在注冊商標的時分，首先看要注冊的商標是否符合商標法注冊的規范，是否存在阻止注冊為商標的元素，第二步就是要看其是否具有顯著性了，那么商標的顯著性究竟是指什么呢?所謂商標的顯著特征(又稱顯著性)，就是指商標易于差異含其他商標的產品、效力等的可辨認性和獨特性，消費者能夠仰仗該商標特征差異產品或效力的出處、特征、信息等。

　　商標的特征越顯著，即具有獨創性的顯著特征，其差異作用就越大，越有利于一般消費者辨認。(此處所指的獨創性，是指靠智力所斷定的十分見常用的圖形、字詞及其組合。)

　　由于對商標的顯著特征的查看實施的是否定查看辦法，而且商標所運用的文字、圖形觸及范圍十分廣，法則無法回答那些商標具有顯著性的問題，以下舉幾種商標被以為不具備顯著特性的比方：

　　1、僅表明產品的質量、主要原料、功用、用處等特征的文字或圖形作商標;

　　2、以與本產品有相關的文字、圖形作商標的;

　　3、以一般字體寫的兩個以下的數字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等)極端簡略的幾何圖形、所構成商標全部或主體部分的等;

　　4、商標的文字、圖形過于冗雜或運用繁復稱謂的圖形;

　　5、以本行業通用的產品名稱、標志、圖形作商標;

　　6、以地輿名稱作商標的(注：集體商標、證明商標有破例);

　　當然，商標的顯著性并不是肯定的，商標設計雖然要注意顯著性問題，要根據實際情況而定。

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